现如今，雪花啤酒的高端产品阵容日渐强大，目前已有四大金刚，那就是勇闯天涯superX、匠心营造、马尔斯绿和花脸啤酒。他们见证了雪花啤酒向高端品牌转型的布局和战略，有了它们，雪花啤酒决战高端市场的步伐也越走越稳健了。

想必大家也知道2021年，作为啤酒行业领头羊的雪花啤酒在“决战高端 质量发展”战略的引领下，取得了非凡的成就。但再好的成绩都属于过去，为了在2022年有一个更好的开端，12月7日，雪花啤酒以“成大势、战高端”为主题，在杭州召开了2021雪花渠道伙伴大会，总结过去继往开来，为实现更好更快的发展谋势造势。

“成大势，战高端”2021雪花渠道伙伴大会

百年大变局中紧抓机遇寻找更多新增量

“当下中国正处于百年未有之大变局，而啤酒行业也已从‘旧’世界进入到‘新’世界，华润雪花要做新世界的领导者。”华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海表示，华润雪花啤酒已经找准了啤酒新世界的时代命题。

侯孝海表示，在整个国家都在走向质量发展新时代的当下，品牌时代、消费者自主体验时代成为主宰，唯有具备有质量增长、走向高端化、建立啤酒新世界企业竞争能力、打造新世界的管理团队以及要做世界一流的啤酒企业这五大要素，才能在啤酒的新世界成为真正的领导者。

携手大客户“战高端”“提质量”“增效益”

当下，雪花啤酒正处在发展的第二个阶段，即决战高端的阶段，目标在于 “战高端”“提质量”“增效益”，2022年，华润雪花啤酒将继续创新引领强大的品类和产品组合，对大客户的赋能会更快深入一线，在雪花高端化道路上共同携手，砥砺前行，制胜未来。

侯孝海表示，在大变局之中，大客户扮演了重要角色。今年来，大客户总量不断提升，已逐渐成为雪花高端决战的核心力量。“大客户是我们啤酒新世界的创造者、贡献者、见证者，雪花啤酒愿意与全国的客户、全国的渠道伙伴一起努力、一起奋斗、一起成长、一起强大，一起在中国啤酒高质量大繁荣时代做啤酒新世界的领导者！”

华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海

2022年要打好这几场“大仗”

2022年是雪花啤酒决战高端的收尾之年，华润雪花啤酒将在这一年为实现高端、利润全面超越对手做准备。在2021雪花渠道伙伴大会演讲环节最后，营销中心总经理宋占民、渠道发展部总监王伟健介绍了自2020年雪花渠道伙伴大会首次开启之后，雪花在高端渠道运营、高端组织优化及对 大客户赋能层面取得的成果，并分享了明年将要打的几场“大仗”。

具体为“打赢主力品种发展的仗、打赢制高点掌控的仗、打赢主力产品真动销的仗、打赢雪花大客户发展的仗”！

大会现场颁发出多个重磅奖项

盛大颁奖晚宴星光闪耀

12月7日当晚，星光闪耀，2021雪花渠道伙伴大会举办了盛大的颁奖晚宴，评选并现场颁发了年度杰出渠道伙伴、年度最佳创新伙伴、年度最佳战略伙伴、年度TOP 10渠道伙伴等多个重磅奖项，对一年来的优秀经销商予以表彰，展现出雪花啤酒将继续携手广大渠道伙伴，同心同力共赢高端未来的决心。

高端行业的发展不可阻挡，啤酒也不例外，推陈出新决战高端市场方面雪花啤酒做的很不错。历史与创新合体，又重新站到高端市场的前沿。这应该也是侯孝海带领雪花啤酒共赴的，一个值得期待的未来。

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